Si tienes la idea de que el contenido publicado ya ha cumplido su función, no es del todo correcto. La creación de contenido es un proceso que conlleva una gran inversión de tiempo, dedicación y esfuerzo. Por eso, reutilizar contenido es una estrategia que te permite sacar el máximo provecho a gran parte de ese material que tienes ya en tus publicaciones. Sólo es cuestión de darles una nueva vida.  

La idea principal es maximizar el valor de tus contenidos existentes, ahorrar tiempo y recursos. Sin embargo, es importante equilibrar esta estrategia con la creación de contenido nuevo y original para mantener la relevancia y el interés de tu audiencia. 

¿Por dónde empezar? 

1. Identifica el contenido existente (artículos de blog, videos, ebooks, podcasts, etc) cualquier contenido que hayas creado en el pasado. 
2. Evalúa su relevancia, algunos pueden seguir siendo útiles mientras que otros requieren algunos requieren actualización. 
3. Define tus objetivos, es decir, define cuál es el propósito de esta reutilización de contenidos. 
4. Adapta, actualiza el contenido existente a tus nuevos objetivos. Esa adaptación o ajuste puede incluir dividir el material en piezas más pequeñas o convertirlo en diferentes formatos o canales, tal vez requiera personalizarlo para segmentos específicos de audiencia. 
5. Reciclaje “evergreen”: Se le conoce así al contenido que permanece actual y relevante a través del tiempo y que, por supuesto, puedes reutilizarlo. 
6. Distribución planificada: crea un calendario de publicaciones para redes o crea un calendario editorial como parte de tu estrategia de marketing. 
7. Mide el rendimiento: una vez publicado el contenido, es importante realizar un segumiento, mide los resultados. 

Beneficios de la Reutilización de Contenidos 

La reutilización de contenidos ofrece varios beneficios significativos para las empresas, creadores de contenido y profesionales del marketing como son  

El ahorro de tiempo y recursos en la creación de contenido. 

La construcción o fortalecimiento de la identidad de marca 

Al adaptar el contenido puedes alcanzar nuevas audiencias o segmentos. 

Te da la oportunidad de reforzar mensajes relevantes y estratégicos para tu empresa 

Al actualizar y reutilizar el contenido puedes mejorar tu visibilidad en los motores de búsqueda y mejorar el ranking de tu sitio web. 

Mejorar el alcance y visibilidad de tu contenido 

Al llegar a diferentes audiencias en diferentes momentos fomenta la interacción, comentarios y participación. 

Aumenta el ROI (retorno de la inversión) ya que te permitirá aumentar el ritmo de publicación y, por consiguiente, influirá en el ROI de tu estrategia. 

En resumen, la reutilización de contenidos es una estrategia efectiva que beneficia tanto a las empresas como a los creados de contenido, ya que permite maximizar tus recursos al obtener más valor de tus recursos existentes, ahorrar tiempo y recursos y te permite alcanzar a nuevas audiencias. 

Hay muchas formas de lograr una buena reutilización de contenido, pero no puedes dejarlo al azar, es importante hacerlo de forma estratégica, requiere de análisis y claridad en cuanto a objetivos, también debes equilibrarla con la creación de contenido fresco y original para mantener la relevancia y el interés de tu audiencia. 

Si requieres ayuda con tu estrategia de contenidos en XpertDigital podemos ayudarte.  

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